Цель проекта, сверхзадача
В библии прописывается цель проекта или его сверхзадача – то, ради чего создается проект. Это должна быть гордость создателей, их человеческая позиция, декларируемая в коротком тексте или даже одной фразе. Цель проекта можно и нужно транслировать вовне, рассказывать про нее в интервью, использовать как слоган. «Смешарики» появились с четко сформулированной сверхзадачей – «Мир без насилия». Создатели говорили вслух о том, ради чего они затеяли этот проект. Это сообщение, конечно, не для детей, а для взрослых, которым не все равно, что смотрит их ребенок.
Зритель соглашается с авторами: «Да, я тоже считаю, что в современном обществе дети не защищены, мы должны стараться оградить их и впустить в добрый мир. Именно поэтому я контролирую то, что смотрит мой ребенок. Я разделяю эту позицию, и поэтому буду рекомендовать этот проект всем знакомым». Таким образом, вокруг ценностей создается не только микросообщество создателей, но и большое сообщество преданных и отзывчивых зрителей.
Значит, от того, какую цель мы выберем, будет зависеть успех всего проекта, а следовательно, и наш собственный успех. Цель проекта, его сверхзадача – это встреча и разговор со зрителем о нашей общей системе ценностей. Это сближает нас, делает нас друзьями, раскрывает нас как личности.
За слоганом «Мир без насилия» стоит готовность сражаться, он действенный, не пассивный. Сверхзадача не может быть безразличной. Если сформулировать, например, иначе: «Радужный мир», то получится пустая подмена.
«Радужный мир» не работает! Это просто описательная фраза, в которой нет конфликта, нет стремления что-то поменять. Поэтому восприятие сверхзадачи «Радужный мир» приводит в замешательство. Радужный мир, и что? Где радужный мир? Что за радужный мир? Для кого, про кого? Ничего не понятно. А вот «Мир без насилия» – очень точная и глубокая сверхзадача, прячущая в себе больше, чем нам кажется на первый взгляд. Можно ли представить, что такая формулировка родилась случайно или за пять минут? Вряд ли.
На поиск и формулирование сверхзадачи уходит много времени. Короткая форма – это форма поэзии, за видимым вдохновением скрываются годы поисков. По своей краткости сверхзадача стоит рядом с логлайном. Логлайн приходится выверять с линейкой, проверять его со всех возможных сторон, вкладывать в несколько строчек всю красоту будущего проекта. Также и со сверхзадачей, она требует, чтобы над ней потрудились.
