— На проклятье не похоже, по-моему, настрой отчетливо позитивный, — возразила приятельница. — Сказано ведь, что волна полна прохлады, а прохлада в жару — это хорошо.
Я попрощалась с Лялькой, положила трубку, почесала в затылке и решила взять помощь зала, для чего пошла в народ со смиренной просьбой посмотреть лишний раз ролик «Волны» и сказать мне, что в нем странного и неладного. Могла бы заранее догадаться, что отзывы сведутся к критике!
Слава, по своему обыкновению, посетовал на нарушения столь дорогого его сердцу и слуху темпоритма.
Любови Андреевне не понравилась непатриотичная цветовая гамма, живо напоминающая расцветку украинского флага. Вадик раскритиковал слоган.
— Это не рекламный посыл, это рвотный позыв! — кривясь, объявил он. — Не понимаю, с чего создатели ролика решили, что зритель побежит покупать эту минералку только потому, что она, их «Волна», полна прохлады?
— Точно! Вот если бы нам сказали, что эта их «Волна» полна водки… — мечтательно протянул Дима. — Или хотя бы пива…
— Это окончательно испортило бы темпоритм! — поморщился трезвенник-язвенник Слава.
Вадик и Дима выразили свое несогласие со сказанным эмоциональными возгласами, смысл которых сводился к тому, что хорошее пиво (тем более водку) никаким темпоритмом не испортишь. Спасаясь от дискуссии, я убежала в уединенную каморку выпуска прямого эфира и там наконец услышала нечто толковое.
— Самое странное в этом ролике — принцип его размещения, — сказал дежурный выпускающий Вова.
— И что это за принцип? — заинтересовалась я.
— Очень популярный в нашем народе, но крайне неудобный для верстки рекламного блока принцип «Как бог на душу положит», — объяснил он. — Во-первых, «Волна» выходит только два дня в неделю, но зато подряд: в четверг и в пятницу. По-твоему, это эффективно?
— С повторами выходит? — уточнила я. — Тогда они захватывают и утро субботы, ведь вечерний блок мы повторяем на следующий день утром.
Вова поморщился — я затронула больную тему. Наши коммерческие агенты постоянно жалуются на несознательность клиентов, которые все как один желают размещать свою рекламу исключительно в прайм-тайм, так что непопулярный утренний повтор им приходится навязывать в нагрузку к вечернему выходу.
В свою очередь, наши выпускающие очень недовольны, когда им приходится перемонтировать готовый блок, а это случается, если клиент наотрез отказывается от повтора. Ролик «Волны» Вова и его сменщики дружно невзлюбили за то, что с его показами нет определенности.
